2022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本市場營銷專業(yè)營銷策劃考試大綱

中南林業(yè)科技大學(xué)2022年“專升本”《營銷策劃》課程考試大綱

一、考試的基本要求

要求在掌握營銷策劃的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外營銷策劃實例進行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營銷策劃基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

二、考試方法、時間、題型大致比例

1、考核方式：閉卷考試

2、考試時間：120 分鐘

3、題型大致比例：主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);客觀題占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)

三、考試的內(nèi)容及考試要求

第一章 市場營銷策劃認知 分值 5

1. 了解市場營銷策劃所包含的內(nèi)容

2..了解從事營銷策劃應(yīng)具備的知識、素質(zhì)和能力

3.掌握市場營銷策劃過程中的典型工作任務(wù)

第二章 市場營銷調(diào)研策劃 分值 10

1、掌握市場營銷調(diào)研的概念、作用和分類;

2、熟悉市場營銷調(diào)研內(nèi)容;掌握各種營銷調(diào)研方法;

3、掌握調(diào)研方案設(shè)計的主要技術(shù)和調(diào)研活動方案的步驟與方法。

第三章 市場營銷戰(zhàn)略策劃 分值 5

1、掌握營銷戰(zhàn)略策劃的程序及工作要點，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要

構(gòu)成要素以及分析、評價市場機會與威脅的基本方法;

2、掌握一般競爭戰(zhàn)略策劃的方法及策略的運用。

第四章 企業(yè)形象策劃 分值 5

1、掌握企業(yè)形象策劃體系的主要內(nèi)容，了解企業(yè)形象策劃的一般規(guī)則和應(yīng)用規(guī)則

2、能正確運用企業(yè)形象系統(tǒng)的整體傳達，向公眾傳達企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認知。

第五章 目標市場策劃 分值 15

1、掌握市場細分的含義、市場細分的標準及方法;

2、理解目標市場選擇及市場定位的重要意義;

3、掌握市場定位策劃的步驟、策略和方法。

第六章 產(chǎn)品策劃 分值 10

1、掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論

2、掌握品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論;

3、掌握新產(chǎn)品開發(fā)和上市策劃的理論。

第七章 價格策劃 分值 10

1、掌握價格策劃的基本原則、程序與方法;

2、了解價格策劃的修訂策略與具體形式;

3、理解主動調(diào)整與被動調(diào)整的策劃之原因與技巧。

第八章 促銷策劃 分值 10

1、掌握四種促銷工具的基本知識、策劃程序與方法策略

2、能實現(xiàn)在促銷策劃實踐中有計劃地選擇廣告、公共關(guān)系、營銷推廣、人員推銷。

第九章 分銷渠道策劃 分值 10

1、了解營銷渠道策劃的內(nèi)容、類型及步驟的認知

2、能對不通行業(yè)產(chǎn)品的營銷渠道模

3、能對指產(chǎn)品策劃設(shè)計營銷渠道模式及策略。

第十章 營銷策劃創(chuàng)意與文案 分值 15

1、理解營銷策劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式;

2、掌握營銷策劃創(chuàng)意的步驟與技法;

3、掌握撰寫營銷策劃文案的內(nèi)容和技巧。

第十一章 市場營銷策劃的控制與效果評價 分值 5

1、了解市場營銷策劃控制的含義，

2、掌握營銷策劃控制的要求步驟和方法

3、掌握市場營銷策劃效果評價指標和整體評價方法

四、題目類型

1、單選題

2、多選題

3、判斷題、是非題、辨別題

4、簡答題、簡述題

5、問答題

6、論述題

五、試題難易分值分配

1、容易題： 40 %

2、中等難度題： 40%

3、較難題： 20 %

六、參考書目

1、《市場營銷策劃》，胡其輝主編，高等教育出版社，2019 年版

2、《市場營銷策劃》，張存明，陳超主編，清華大學(xué)出版社，2018 年版

3、《市場營銷策劃》，秦仲篪，袁超主編，清華大學(xué)出版社，2015 年版

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